12月16日-18日，為期三天的2022年JMS(《營銷科學學報》)中國營銷科學學術年會暨博士生論壇在重慶大學以線上線下的方式舉行。國內外60餘所高校、數百位專家學者與博士生們相聚雲端及線下，圍繞“營銷科技助推高質量發展”這一主題，共同探討市場營銷的理論前沿，分享最新研究成果，在線參會人數累計達1.8萬人次。重慶大學副校長李劍，《營銷科學學報》主編、清華大學經濟管理學院黨委書記陳煜波教授，重慶大學經濟與工商管理學院院長楊俊教授出席開幕式並分別致辭，國家自然科學基金委管理科學部處長任之光對中國營銷科學的發展給予了高度評價。

　　李劍代表學校致辭，他對此次論壇順利召開表示熱烈祝賀，對各位專家學者們長期以來對學校的支持幫助表示衷心感謝，希望通過此次論壇，深入交流我國營銷前沿技術和數字經濟未來發展，深化有組織的科研合作，協同探索中國特色高質量發展之路。

　　陳煜波表示，當前以數字技術為代表的新一輪的科技革命和產業革命推動數字經濟時代的到來，中國正麵臨前所未有的機遇。《營銷科學學報》也處於正式創刊的新起點，他鼓勵學者麵向未來、抓住曆史發展機遇，講中國營銷故事、向世界傳遞中國營銷聲音。

　　楊俊致辭表示，希望本屆大會為作為重慶大學經濟與工商管理學院的新起點，進一步增強學院與全國各高校營銷領域研究的合作交流，增進協同創新力度，形成平台載體和要素資源的疊加效應，持續推進前沿學術交流與人才項目洽談，最終凝練出具有中國特色的前沿營銷理論。

　　任之光就“科學基金改革與工商管理學科發展”展開演講，介紹了管理科學部工商管理學科項目申請、評審和資助情況，指出2023年科學基金將支持綜合運用行為實驗、量化模型、機器學習、文本挖掘等多種科學方法、不同數據來源相互印證的探索研究；鼓勵與信息科學、數據科學、行為與心理學科、經濟科學等多學科交叉的科學研究。

　　來自清華大學、北京大學、中山大學、上海交通大學、哈爾濱工業大學、重慶大學、香港中文大學、香港城市大學、華盛頓大學福斯特商學院等國內外高校的專家教授以及青年學者分別分享了自己的最新研究。

　　“數字經濟越來越成為人類社會第三個主要的經濟業態。這將給所有學者，尤其是中國學者帶來空前的機遇。”陳煜波在進行“數字經濟時代的中國營銷科學研究”主題演講時指出，數字經濟帶來的核心在於先進的生產關係。用戶和企業之間互動產生的數據變成了創新的核心生產要素，這就是數字經濟的內涵。數字經濟是以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一係列經濟活動。

　　上海交通大學安泰經管學院劉益教授以“移動互聯網時代的全渠道營銷研究”為題。她認為在數字經濟背景下，零售企業需要將不同的渠道整合成統一的平台，為消費者提供一致的客戶體驗，而消費者可以自由選擇任何一種渠道進行互動。《營銷科學學報》副主編、北京大學光華管理學院副院長張影教授以“動機：再談消費者選擇的驅動”為主題，他強調數據之上的洞察才讓會讓數據產生價值。華盛頓大學福斯特商學院Palmatier教授以“Perspectives of an Outgoing Editor: Improving Publication Success at Top Journals”為題，強調要選取有趣的話題，采用多種方法來挖掘、分析數據，保持閱讀，提升理論水平和對以往研究領域的把握。

　　本次學術年會共接受400餘篇博士生和大會論文投稿，年會現場，論文評審委員會為各位博士論壇優秀論文、學術年會優秀論文獲得者依次頒獎。在閉幕式上，重慶大學經濟與工商管理學院李小玲教授代表承辦方進行會議總結中表示，此次年會不僅整合了一流學術、業界資源，提升了科研、實踐能力，共建了高端交流互動平台，而且服務了地方經濟，對於助力重慶高質量發展貢獻了許多真知灼見。

　　為響應數字化轉型對營銷領域的人才需求，大會同時開展了博士生招聘會，為國內各高校單位和優秀博士生提供雙向選擇的平台。天津大學、重慶大學、中南財經大學、東北財經大學、暨南大學、汕頭大學多所國內知名高校參與招聘會宣講。

　　本屆年會由《營銷科學學報》主辦，國家自然科學基金委員會管理科學部指導，重慶大學經濟與工商管理學院承辦，中國高等院校市場學研究會和中國管理現代化研究會營銷管理專業委員會共同協辦，並得到了Credamo見數、北京津發科技股份有限公司的大力支持。

文/王娟