研學旅行行業如何借助數字化工具，步入發展的快車道？ —beplay2网页登录

　　數字化運營工具+私域解決方案成品牌快速提高營收的新籌碼。

　　後疫情時代，居民健康觀念發生改變，人們個性化旅遊意願和多元化需求增加，根據艾瑞谘詢《文旅行業季度觀察》中數據顯示，2021年至今，旅遊人次已恢複至疫情前8成，收入恢複至6成，除了成年人，beplay体育手机生也呈現微度假新特征，促使景區在較短時間內提供豐富的旅遊體驗，響應國內針對beplay体育手机生的“雙減政策”，區別於傳統的露營、校外培訓、夏令營和秋遊活動，“旅遊+教育”跨界融合的研學旅行，得到了許多家長的追捧。

　　研學旅行如何發揮跨界融合優勢，增加線上線下觸點資源機會，通過數字化運營工具搭建完善的營銷閉環，實現“線上獲客，線下消費”的？

　　一、內容為核，讓「傳播曆史文化」為品牌加分

　　1、雙減政策下，首先要充實學生們的課餘時間

　　校外培訓行業走向寒冬，周末沒有了校外培訓，孩子的時間不知道該怎麼安排才比較好，如何使學生的課外時間不被荒廢和虛度？

　　研學旅行煥發新的生機。“旅遊+教育”的模式更是在全球範圍內火熱進行中，優嘉研學已多次組織100-200人的研學活動，借助數字化工具通過以景區景觀、曆史文化名人、文化故事等內容為原型進行教育教學，結合區域特色、學生年齡特點，讓學生們在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

　　2、新型研學路線，要能激發學生們的線下出遊意願

　　紅色旅遊和黨性教育熱度猶在，凸顯目的地優勢的思路，優嘉研學通過挖掘景區、博物館文化屬性，研製多種新型研學路線，帶動相關服務增長，激發beplay体育手机生的愛國情懷以及線下出遊意願，形成“線上獲客，線下消費”現象，借助微動天下數字化運營產品及私域運營解決方案，打造企業自己的私域陣地，進而提高企業總營收。

　　二、「小程序x直播」，品牌口碑雙養成

　　基於微動天下數字化工具及社交陣地的視頻號直播，與企業微信已經打破了傳統直播的屏障，串聯起直播與公眾號、企業微信、社群等多個節點，打通了公域私域閉環，大大增加了直播間的流量，減少了不必要的冗餘成本。

　　優嘉研學現已通過「優嘉研學校外課堂」小程序進行研學路線報名、邀請好友優惠開團、「領券中心」領取無門檻福利領取、「積分商城」積分簽到/精美禮品「積分兌換」、「新人專享」轉盤抽獎活動，打造線上獲客通道；截至目前，小程序內已有超200組家庭參加了北京線下研學旅行活動。

　　為更好的提升線下消費頻次，可定期在群裏分享視頻號的直播預告，透露路線、抽獎等福利信息，對活動進行預熱，也可以號召學生及家長們分享直播參與抽獎活動，引導其點擊活動鏈接進行參與，不僅能夠增加曝光，同時也能進行裂變引流。

　　寫在最後

　　市場的挑戰與機遇並存，大量校外培訓機構進入研學旅行的市場，市場競爭將會變得非常激烈。企業需要利用好數字化工具和運營解決方案完善自己的戰略布局，通過小程序+企業微信+視頻號直播多觸點聯動等方式延伸品牌的消費場景，提高品牌粘性和產品複購率，從而實現產品銷量和口碑的雙豐收，打造品牌堅固的護城河。