11月18日，由中國廣告協會學術與教育工作委員會聯合廈門大學新聞傳播學院共同主辦的“2023全國廣告學術研討會暨廈門大學廣告學專業創辦40周年”在廈門大學科學藝術中心三樓報告廳舉行。

　　2023年是中國廣告教育裏程碑式的一年。1983年廈門大學恢複新聞教育，成立“新聞傳播係”，在中國大陸高校率先以傳播冠名，首設廣告學專業和國際新聞專業，被人民日報譽為“中國第一個廣告專業”，開啟了中國廣告教育激動人心的發展曆程。40年來，廈大廣告學科作為領航者，培養了中國第一批廣告學生、製定了第一套培養方案、編寫了第一套教材，組建了第一個全國性的廣告教育研究會，首創 “中國廣告學院獎”，確立了中國廣告教育的基本模式，培訓了大量廣告專業教師，被學界和業界譽為“中國廣告的搖籃”“廣告教育的黃埔軍校”。40年來，中國廣告學教育從無到有，走出了中國廣告教育發展的道路，培養了大批優秀的人才，推出了眾多學術成果，為中國廣告業的發展作出了重大貢獻，成為全球廣告教育發展的引領力量。

　　廈門大學黨委常委、副校長鄧朝暉，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華，中國廣告協會秘書長王英偶，電通北京事務所原所長八木信人，中國廣告協會廣告學術與教育工作委員會主任、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授，武漢大學新聞與傳播學院張金海教授，深圳大學傳播學院吳予敏教授，中國傳媒大學廣告學院黃升民教授，上海師範大學人文與傳播學院金定海教授，中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授，中國廣告協會廣告學術與教育工作委員會常委、委員代表、學校各機關部處、直屬單位、各兄弟學院領導，學院離退休老同誌，校友代表、院友代表、師生代表等近600人參加會議。開幕式由廈門大學新聞傳播學院黨委書記曾錚主持。

　　大會在莊嚴的國歌聲中拉開帷幕。

　　鄧朝暉在致辭中表示，黨的十八大以來，以習近平同誌為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作和新時代宣傳思想文化事業，作出一係列重要論述，其中提出“廣告宣傳也要講導向”，這為做好廣告教育工作指明了前進方向、提供了根本遵循。她強調廈大廣告學科要繼續發揚優良辦學傳統，凝練專業特色，加強人才隊伍建設，落實立德樹人根本任務，不斷開創事業發展新局麵。一是要更加精準地把牢廣告教育的工作導向，二是要積極服務宣傳思想文化事業和國際傳播能力建設，三是要把握數智時代廣告迭代升級的新趨勢，四是要通過產學研協同發力促進廣告產業高質量發展。

　　張國華在致辭中表示，廈大廣告開風氣之先，開設新聞傳播學係與廣告學科，經40年風風雨雨，已然成長為參天大樹。他進一步結合元宇宙、二次元、AIGC等業界新興技術指出，廣告教學應與時俱進，提升學生的工具使用能力，以適應社會的發展和廣告快速迭代的需求。

　　陳剛在致辭中提到，廈門大學廣告教育40年的發展，也是中國廣告教育40年的發展。在新的曆史起點，應共同努力推動廣告學科的數字化轉型創新，加速廣告教育的高質量發展，為中國廣告教育的發展作出更大貢獻，在中國式現代化的進程中發揮廣告專業的力量。最後，他祝願中國廣告業興旺發達，祝中國廣告教育在新的起點再創輝煌。

　　趙新利在致辭中表示，全國各院校的廣告學專業都從廈門大學這所中國廣告學教育的“黃埔軍校”汲取了重要力量。他結合廣告學專業40年來的重要發展節點，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰略判斷，一直注重聯係實踐，一直堅持放眼看世界，一直保持團結一致，並倡議廣告教育界將廣告人的優良品質發揚光大。

　　校友代表馮幗英在發言中表達了對廈大廣告的感激之情。她提到，廈大廣告專業的創設，不僅是一個學科的創新，更是一種對未來市場需求的敏銳洞察，培養了學生在新興的廣告和品牌市場中勇於探索和創新的思維。她結合自身的職業生涯經曆，強調了廈大廣告對自己價值觀的奠基作用。她認為，廣告與品牌，不僅僅是一種商業行為，更是一種文化和社會價值傳遞的工具。她祝願廈大廣告再創輝煌，祝願母校越來越好。

　　廈門大學新聞傳播學院副院長陳素白教授就廈門大學廣告學專業發展曆程作專題彙報。自廈大廣告前輩白紙作畫、開疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰，如今，從師資構成、教學模式到人才培養、社會培訓等各個方麵已碩果累累。她表示，未來願與大家攜手同心，勇毅篤行，一起向未來。

　　值此周年慶典，中國廣告協會發布了中國廣告教育40年發展光榮榜，共同向為廣告事業“鼓”與“呼”的前輩致敬，向為廣告教育“思”與“行”的同行致謝。發布儀式由王英偶主持。

　　首先發布的是中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚明、潘大鈞、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許椿十位老前輩。

　　隨後發布的是中國廣告教育40年卓越成就人物：陳培愛、黃升民、張金海、倪寧、金定海、程士安、丁俊傑、朱月昌、張樹庭、陳剛、吳予敏、胡川妮、舒詠平、喬均。

　　接下來發布的是中國廣告教育40年突出貢獻人物：徐智明、姚曦、黃合水、楊同慶、楊海軍、段淳林、薑智彬、胡曉雲、楊先順、楊效宏、羅子明、陳正輝、韓誌強、張殿元、顏景毅、曾振華。

　　隨後發布了中國廣告教育40年新銳領軍人物：趙新利、李華君、陳素白、王樹良、廖秉宜、黃玉波、高麗華、莫梅鋒、石晨旭、秦雪冰。

　　最後發布的是中國廣告教育40年特別貢獻活動：中日廣告教育交流項目、學院獎、時報金犢獎。

　　鄧朝暉、曾錚與老教師朱月昌、許清茂、陳培愛、紀華強、朱健強、羅萍、黃合水、趙潔及校友王東一同啟動廈門大學廣告學教育發展基金。

　　最後，開幕式在廈門大學校歌聲中落下帷幕。

　　開幕式後，大會舉辦了一場主旨論壇和兩場圓桌論壇。下午舉行第四屆廣告與品牌論壇和八場專題平行論壇。來自全國的學界和業界專家學者圍繞廣告學科建設、廣告業高質量發展與中國式現代化相關議題，暢所欲言，抒發己見，展開精彩的交流座談。

　　值此繼往開來的曆史節點，廈大新聞傳播學院將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以習近平總書記致廈門大學建校 100 周年重要賀信精神領航，牢記“為黨育人、為國育才”的初心使命，發揚優良辦學傳統，凝練廣告學科的專業特色，加強人才隊伍建設，落實立德樹人根本任務，培養和造就具有全媒體新聞傳播知識和能力的應用型、複合型、創新型人才，為塑造與傳播國家形象，助力社會公益傳播，壯大奮進新時代的主流思想輿論，促進文化事業繁榮發展，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強中華文明傳播力、影響力作出更大的貢獻。

　　（文字/李爽、何若溪 圖片/林宇陽、遊惠婷、楊子熙）