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一份大數據報告指出，2016年，公眾眼中的公益話題前十位分別是：環境保護、扶貧、教育、兒童、救災、醫療救助、助殘、助老、動物保護、婦女。“80後”、“90後”成為網絡慈善個人捐贈的主力。
清華大學公益慈善研究院、清華大學數據科學研究院等20日共同發布2016年互聯網個人捐贈和公益關注大數據分析報告。
據統計，資訊數量最多的公益大事分別是：羅爾募捐事件、慈善法發布、公安部兒童失蹤信息緊急發布平台上線、中關村二小校園欺淩事件、民政部公布“山寨社團”名單、南京虐童案養母出獄、國務院印發《關於加強農村留守兒童關愛保護工作的意見》、“境外非政府組織管理法”出台、百度血友病吧事件、陳光標首善首騙之爭。
關注公益的男女互聯網用戶比例分別為74%和26%。關注公益的人群中，24歲至30歲的占41%，18歲至23歲的占24%，31歲至40歲的占26%。捐款前十名的城市是北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、蘇州、南京、天津。
47%的愛心用戶捐贈2筆及以上，捐贈行為不再是隨機行為。“80”後、“90”後是主力。
影響用戶持續捐贈的七大因素分別是：品牌信任度、捐贈金額小代扣方便、平台合作機構可信賴、支付流程簡單、項目真實具體，反饋及時且詳細、項目種類豐富、互動性強。
清華大學公益慈善研究院副院長鄧國勝認為，中國的公益組織在注重企業捐贈時，應該更加關注個人小額捐贈。發達國家的相關經驗表明，即使在經濟不景氣的情況下，個人捐贈也是穩步增長的。中國的個人捐贈還有很大空間。
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