為學習貫徹習近平總書記視察廣東重要講話精神，引導廣大青年學生走進鄉土中國深處，厚植愛農情懷，練就興農本領，廣州商學院“e啟逐夢”三下鄉實踐團走進龍門龍潭，圍繞特色產業調研、直播宣傳、文創IP設計、短視頻推廣四大版塊，助力打造龍潭鎮“椴木靈芝”特色品牌。

　　入縣下鄉調研，賦能“椴木靈芝”鄉村振興新名片

　　隊員們走進龍門龍潭的仙草園生態農業發展有限公司，在負責人周焰萍的帶領下走進靈芝種植基地進行參觀調研，並體驗了靈芝孢子粉的收集和靈芝的采摘過程。經負責人介紹，隊員們對靈芝的栽培技術、靈芝孢子粉的采收及破壁、產業發展規劃等信息都有了一定的了解。目前，靈芝仙草園的靈芝產品是以粗加工為主，靈芝收成後烘幹切片，通過線上線下相結合的方式進行銷售，並衍生出靈芝朵、靈芝酒、孢子粉曲奇餅等產品。仙草園壯大的同時，也會向當地農戶傳授種植技術，使農戶掌握種植技術和銷售手段，帶動周邊村民發展靈芝產業，助力鄉村振興。但整體上該產業仍停留在傳統農業基礎之上，三產融合不夠深入，靈芝麵臨“走不出去”的難題，村民增收空間受限。通過調研，隊員們發現銷售方式單一、銷售渠道不暢、宣傳途徑受限是阻礙龍潭靈芝“走出去”的重要因素。建立“新媒體+IP”融合賦能模式，打破線上線下對接壁壘，打造龍潭“椴木靈芝”特色IP，對龍潭靈芝品牌打造和產業發展能起到促進作用。

圖為隊員們與負責人的交談過程

　　我為靈芝穿潮衣，“文化+”激活農業新活力

　　針對龍潭靈芝在銷售時缺少賣點，產品外包裝缺乏創意等問題，團隊成員讓創意賦能農業品牌，為龍潭椴木靈芝量身定製IP形象，概念產品延伸設計，文創產品設計等，不僅豐富了農業品牌形象，還提升了新屋村旅遊文化內涵。實踐團隊員以靈芝的外形、顏色為基礎，融入地域文化，將靈芝擬人化，打造了“芝寶”係列IP形象，並為其設計了可愛呆萌的表情包套圖和“仙草靈芝”係列文創周邊。文創周邊主要類型包括：靈芝創意外包裝，不同種類靈芝Q版鑰匙扣及特色靈芝形象等。通過IP形象與農產品的結合，讓龍潭靈芝變得不再“千麵一品”，有效增強品牌記憶識別點，形成品牌差異化。

圖為“芝寶”IP三視圖

圖為“芝寶”表情包套圖

　　“電商直播+短視頻宣傳”引流，為龍潭靈芝產業振興提質增效

　　實踐團成員們運用新媒體記錄龍潭靈芝鄉村振興的寶貴經驗和豐碩成果，利用媒體傳播優勢，組織、策劃、開展電商直播助農，提供助農新模式。為更好開展本次助農直播活動，隊員們提前對仙草園進行實地調研考察，了解仙草園的地理位置、種植麵積和靈芝的品種、功效等。直播過程中，主播們針對種植園裏不同品種靈芝進行了推廣宣傳，向觀眾展示團隊成員作為新時代青年為助農事業注入的青春湧流。成員們還走進靈芝仙草園進行實地取景，拍攝了靈芝加工過程的精彩瞬間，記錄了靈芝種植之路的不易，對龍潭鎮及其靈芝產業充滿敬佩，並將珍貴的經曆融入宣傳片中，講好品牌故事，當好鄉村“新媒人”。

圖為實踐團成員開展助農直播

　　實踐團成員將理論知識與實踐探索緊密結合，發揮所長，為鄉鎮提供個性化、年輕化的影視創作和傳播及多媒體運營等服務，還通過采用直播、IP品牌及周邊設計等新型技術，與新媒體時代接軌。未來，“e啟逐夢”三下鄉實踐團也將繼續以創新的方式、豐富的載體、多樣的內容助力鄉村產業發展，為實現中華民族偉大複興的中國夢貢獻青春智慧和力量。

　　撰稿人：陳鈺純

　　實習編輯：範文婷