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酒香更怕巷子深 高職高專招生宣傳考驗校方辦學智慧
beplay2網頁登錄訊根據beplay2網頁登錄發布的《2018年度高招調查報告》報告顯示，全國高考報名人數經曆4年穩定後，在今年迎來拐點，漲至975萬人，較2017年增加35萬人，是近8年來高考人數最多的一年。然而，對於高職高專來說，生源回升並不意味它們招生會更為輕鬆，據河北的不少高職高專負責招生的工作人員介紹，招生難問題依然突出。
據了解，2019年河北省普通高考報名人數將再創新高，預計比去年增長7萬人。為了擴大優質教育資源的覆蓋率，有關單位表示鼓勵優質高校適當擴大招生規模，包括省屬重點骨幹大學、列入國家優質校建設序列的高職院校以及其他優質高校。在這樣的大環境下，我國高職院校發展整體上呈現上升發展的趨勢。然而，高職院校的發展還是存在著諸多挑戰，例如生源質量下降、社會認識偏見、生源競爭激烈、自身辦學條件等等。各種不利因素愈演愈烈，許多高職院校難以完成招生計劃，直接影響到了自身的生存和發展。
有專家指出，由於近些年本科的招生計劃大都穩中有升，因此也就基本抵消了增長的生源，高職高專的招生難問題不太會有立竿見影或者特別大幅度的改善，因此如何做好招生宣傳，是對高職高專校領導辦學能力的一種考驗。
第三方教育質量評估機構麥可思研究院及社會科學文獻出版社在北京共同發布《就業藍皮書：2018年中國大學生就業報告》。數據顯示，2017屆中國大學生畢業半年後的就業率為91.9%，高職高專就業率首次超過本科。浙江永嘉學院副院長曾分析，多年來職業院校畢業生雖然就業形勢很好，但招生形勢一直不容樂觀。為了走出生源危機，許多高職高專院校不得不加大對職業教育以及本校形象的宣傳力度。因此各高職院校為了爭奪更多更優質的生源都使出了渾身解數，采取各種方式去吸引考生、家長的注意力，致使高職院校出現了前所未有的複雜局麵。從某種意義上來講，院校在擴大辦學規模的同時也應提高辦學水平，這就對招生宣傳工作提出了越來越高的要求。
第一，高職院校招生區別於普通本科院校，社會對於高職院校的了解還不夠完整，對職業教育的認知尚不全麵。因此，高職院校需要增強曝光率，需要通過擴大宣傳來改變社會對它的認知，把自己的辦學優勢、辦學特色、教學成果、學生風采等淋漓盡致的展現給社會大眾，以便擴大自己的影響力。而在宣傳方向上要把握住正確的方向，堅持以學生為本，立足服務，提供真實可靠全麵的招考信息，以利於考生和家長的自我選擇。
第二，高職院校宣傳要抓住關鍵點，在對外宣傳時通過彙聚校內外各項資源，擦亮特色、強化特色，與考生之間建立起強烈的興趣度與信任度，真正做到“陽光宣傳”。然而，在招生宣傳前也要對本院校做出準確定位，對適合的生源對象進行有目的、有計劃的宣傳工作，考生也會根據自身的情況作出合理化的選擇。
第三，當今社會是一個網絡融合的社會，在這樣一個融媒體的大環境下，各高等院校要積極利用網絡優勢進行宣傳。如校園網、學院網站、移動社交軟件，官方招生網站等新興媒體也為宣傳提供了有效載體，把握新媒體的話語權，擴大宣傳覆蓋麵。
全國教育大會對職業教育提出了新的更高的要求，紮根中國大地，奮力辦好新時代職業教育是現在高職院校的最高使命。總而言之，招生工作是現在各高職院校生存與發展的最重要的決定性因素，而作為培養“大國工匠”的高職院校，一定要緊握時代脈搏，積極搶占宣傳製高點，為爭占優質生源從而為學校的發展邁出強有力的步伐。
(編輯：王藝坤）
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