首個英國高校微博運營白皮書發布 50+校代共論新媒體破局之道
2022年09月16日，由新浪教育、新浪微博主辦，番茄國際教育協辦的2022英國高校新浪微博運營白皮書發布活動在北京成功舉辦，beplay2網頁登錄國際教育頻道應邀參加了此次活動。
英國高校新浪微博運營白皮書發布會
本次活動圍繞《留學英國，“營”在微博》這一主題，由嘉賓微博泛生活部運營總經理李梁致開幕詞，新浪教育主編雷蕾，英國文化教育協會、英國大使館文化教育處教育市場官員武新平，番茄國際教育CEO李永濤分別講解新浪&微博如何賦能國際教育、元宇宙時代英國高校市場宣傳的思考、2022英國高校新浪微博運營白皮書解讀三大部分。
此外，活動還邀請到嘉賓倫敦瑪麗女王大學東亞區經理王穎，中國教育國際交流協會海外院校駐華聯絡委員會（籌）秘書長、英國哈德斯菲爾德大學中國區首席代表、全通教育集團董事陳甲，傲今教育副總裁、布裏斯托大學、利物浦大學中國代表史毅參加主題論壇《VUCA時代，英國院校如何借助微博平台“破卷”》進行分享。50位英國高等院校代表及留學行業大咖出席活動並參與現場互動討論。
微博泛生活部運營總經理李梁在開幕致辭中表示，微博作為年輕人聚集的社交媒體平台，活躍用戶持續穩步增長。截止到2022年6月，微博新月活躍用戶數（MAU）為5.82億，日均活躍用戶數（DAU）為2.52億。微博上教育興趣用戶超過2億，包括家長、學生、機構、院校等教育全生態賬號。微博這樣的社交媒體平台的存在，打破時間空間的限製，為院校和用戶帶來了更多元化的國際交流場景，為年輕用戶的國際教育選擇提供了豐富的信息交流土壤。
微博泛生活部運營總經理 李梁
在微博平台上，#英國高等教育展#、#留學申請季#等活動應運而生，新浪教育和微博教育，發揮門戶+平台的雙重優勢，通過直播連線各海外院校招生官分享最新招生政策、邀請多位經驗豐富的留學科普官分享留學規劃、申請幹貨，讓用戶與院校建立起更高效直接的互動方式，以去年的活動為例，全程覆蓋粉絲2000萬+，話題討論量近5萬。接下來，新一季的#留學申請季#也即將開啟，微博將攜手各使館教育處、海外院校代表、專家博主們為留學家庭帶來全新升級的活動和服務。
新浪教育主編雷蕾在《新浪&微博如何賦能國際教育》中分享道，微博上的教育生態由國內教育領域政府機構賬號、海內外院校、beplay體育手機賬號、教育專家博主、教育內容創作者共同組成，其中海外院校官方賬號超過600個。2021年，國際教育熱門話題頻頻登上熱搜及熱議，領域熱搜話題共計200+。
新浪教育主編 雷蕾
此外，雷蕾還分享了英國高校賬號高效運營的多種方式，院校可以通過積極參與官方活動共推行業聲量、共建IP獲取更多流量扶植、聯合專業媒體打造熱點、聯動kol通過微博超話、話題、直播等場景破圈，沉澱學校社交資產(粉絲+社群)，擴大學校社交勢能，實現二次轉化。
英國文化教育協會、英國大使館文化教育處教育市場官員武新平在《元宇宙時代英國高校市場宣傳的思考》中講到，對於英國院校來說，中國生源市場的發展進入了相對成熟的階段。當出國留學目的地選擇逐漸多元、院校間的競爭更為激烈時，將渠道進行科學係統整合營銷的重要性就逐漸凸顯。中國申請者對排名的關注、市場推廣難、數字營銷轉化難、院校之間競爭激烈都是目前中國生源市場的痛點。找到真正適合中國市場的品牌定位，建立起英國高等教育機構品牌效應是院校們需要思考的重要問題。根據市場變動，院校也需要製定並隨時調整一個能夠指導全年品牌傳播的話語體係。
英國大使館文化教育處教育市場官員 武新平
目前移動網絡用戶整體滲透率超過90%，數字環境能夠更真實、大麵積、便捷地接觸潛在受眾。英國高校可以根據品牌定位，立足學校自身特色，尋找能夠觸達與積累受眾的最佳平台，建立有效的受眾畫像將幫助品牌更精準的進行傳播；通過數據分析與反饋，“把握”受眾，建立完善的受眾肖像；建立真正的數據營銷思維，定製適合自己的受眾運營模型。現階段，英國高校已經開始逐漸在中國市場建立起了數字營銷通道。結合不同平台的用戶行為特征和底層邏輯，高校也逐漸開始注重在不同平台進行具有針對性的營銷。
番茄國際教育CEO李永濤針對2022英國高校新浪微博運營白皮書進行了全麵解讀。微博已經成為英國高校在中國使用的主流社交媒體平台，教育部教育涉外監管信息名單上166所英國高校中，有130所高校已經注冊微博，總體粉絲覆蓋達250萬。2010年4月英國德蒙福特大學成為首個注冊微博的英國高校，在隨後的2011年-2014年間英國高校注冊數量迅速增長，超過半數英國高校的注冊時間接近十年。除此之外，94所英國高校擁有自己的微博超話，其中6所高校粉絲超過1萬。微博通過多樣靈活的宣傳渠道和超強的傳播屬性引爆信息裂變傳播，能夠助力海外院校高效傳遞品牌信息，打造品牌形象，精準觸達學生用戶，分析深挖潛在用戶，積極調整推廣策略，是海外高校在中國進行推廣宣傳時不可忽視的重要力量。
番茄國際教育CEO 李永濤
番茄國際教育旗下數字品牌Tomato Digital已經成功舉辦多次線上活動，其中2021微博#留學申請季#活動聯動海外大學共建優質內容，活動期間話題閱讀量達2.9億，累計直播觀看超百萬，實現2千萬粉絲覆蓋。未來，Tomato Digital將持續賦能海外院校，提供更專業的服務，讓更多留學生通過新媒體了解海外院校、喜愛海外院校、選擇海外院校。
2022英國高校新浪微博運營白皮書發布活動在6位嘉賓共同參與的主題論壇《VUCA時代，英國院校如何借助微博平台“破卷”》中進入高潮。
主題論壇
李梁：英國高校的微博運營，可以從單博輸出到體係化運營，根據微博社交媒體的平台特性及價值，建立官博為核心，學生、老師為助力的內容矩陣，並借力官方渠道、跨圈合作方，輸出有價值的信息和服務，吸引用戶轉化，培育潛在市場。
雷蕾：海外院校新媒體的運營，建議跟住平台的策略和產品，結合自身特色匹配潛在用戶價值觀輸出，聯合媒體、博主和同類型賬號，共建共創，一起打造現象級的活動傳播；用鮮活的學校形象，實現社交資產的留存轉化。
武新平：挖掘院校特色，將真正的特色暴露給觀眾很重要。英國院校可以根據自己的特色，結合平台屬性，創建真正吸引用戶的東西。
李永濤：奔赴星辰大海的路上，我們一直在尋覓同舟共濟的人，在體驗人間煙火的時候，我們讓自己變成有趣的靈魂，也讓我們的院校獨樹一幟。
王穎：更有深度的主題性活動是大學渴望傳播的內容。潛心研究線上宣傳的主題，借助算法機製，助力大學品牌傳播。
陳甲：選拔學生大使，讓最新一代的血液參與微博運營。希望能通過微博聯動其他企業及各種平台，幫助學生解決最關注的工作問題。
史毅：微博是非常重要的宣傳平台和陣地，穿插在大學所有的市場宣傳之中。探討自己的獨特價值是每個英國院校需要思考的問題。
2022英國高校新浪微博運營白皮書發布活動圓滿收官
2022年隨著疫苗的全麵推廣，中英出入境及落地政策的優化，使得留英乃至留學人數再次迎來增長，麵對疫情這把“雙刃劍”，更多堅守在留學行業的從業者在不斷創新，摸索前行之路。希望每一位留學行業從業者都能抓住勢如破竹的機遇，巧用新興數字化信息技術和新媒體平台，實現危機中的華麗蛻變！
來源：beplay2網頁登錄國際教育頻道