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掀起你的蓋頭來——解密新聞傳播學專業

文/張文娟

　　互聯網及移動互聯網的強勁發展，帶動了新聞傳播類專業beplay中心钱包体育钱包的持續火爆，競爭相當激烈。“互聯網+”的時代，網絡媒體的迅猛崛起，正在趕超傳統媒體行業。因此，勇於奔赴新聞傳播類beplay中心钱包体育钱包戰場的考生，對專業和院校的選擇一定要慎重。

　　揭開迷霧：新聞傳播之比較

　　新聞傳播學分新聞學和傳播學兩大類，各類又細分多個研究方向。由於新聞學和傳播學相關性強，各高校根據自己的具體情況劃分出來的研究方向多有重合和交叉。報考者往往被五花八門的研究方向弄得暈頭轉向，在搞不清專業及研究方向的情況下盲目報考，或錯失良機，或後悔莫及。因此，報考者必須對新聞學和傳播學有基本的了解。

　　新聞學研究的是新聞信息的傳播活動，在我國起步較早，研究也相對成熟。而傳播學研究的則是人類社會的一切傳播活動，20世紀80年代初才在我國興起。新聞學研究側重於新聞的采、寫、編、評等業務實踐層麵，具體到廣播、電視、報刊、網絡等媒體的新聞采製和運作。而傳播學注重理論研究，範圍更廣，與社會學、心理學、哲學、經濟學、文化研究等緊密結合，包括了新聞學的研究。

　　新聞學和傳播學具有很強的相關性，諸多地方是相通的，因此，在職業選擇時分歧不大。一般來說，新聞學的實踐性較強，傳播學要求理論功底較強、知識結構全麵合理。考生可根據自己的興趣愛好以及現有的知識儲備，具體選擇報考方向。

　　誰主沉浮：熱門方向之剖析

　　目前，新聞學和傳播學在專業方向設置時界限不清，出現不同院校將同一方向劃分為不同專業的情況，如有些院校將廣播電視方向劃歸新聞學專業，有些院校則劃歸傳播學專業，有的幹脆直接獨立出來。

　　以下按新聞傳播學大類對其中的一些熱門方向進行梳理、介紹。

　　1．廣告學方向

　　熱門分析：美國總統羅斯福曾表示：“如果我不做總統，就做廣告人。”可見，廣告業是充滿魅力和挑戰的行業。據統計，2005年底，全國共有廣告經營單位125394戶，從業人員940415人，比上年增加26583人，廣告業已成為國民經濟的一個重要組成部分。中國廣告協會學術委員會對北京、上海、廣州3個城市不同類型的廣告公司調查表明，在人才緊缺的排行中，廣告專業人才居首位。

　　人才培養：培養具備銷售、市場調研及策劃能力，熟悉媒體方麵的專業知識，具有良好的外語溝通和提案能力，兼具深厚的理論研究功底的複合型廣告人才。

　　就業方向：主要到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息谘詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、公關、市場營銷策劃及市場調查分析等工作。此外，由於廣告學專業的快速發展，各院校急需具有廣告學及相關背景的碩士生以補充短缺的師資資源。

　　推薦院校：

　　廈門大學：國內第一個招收廣告學方向碩士研究生的院校，也是國內最“牛”的廣告學人才培養基地，無論是師資還是其他資源配置都堪稱一流。

　　中國傳媒大學：廣告學專業實力屬國內院校的第一梯隊，在廣告媒體和廣告調查等方麵研究實力雄厚。

　　武漢大學：近年來，該校廣告學研究生教育發展引人注目，廣告傳播是其重要研究方向。

　　此外，複旦大學、暨南大學、北京大學、上海大學都具有相當實力。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、廣州、廈門、杭州

　　薪金前景：由於廣告學實踐性強，薪金往往與業績掛鉤。新人起薪不高，一般1500～2000元/月，但根據個人的工作表現，薪金存在顯著差異。國際4A級廣告公司，普通文案月薪2000元～3000元，資深文案月薪可保持在5000元左右，高級廣告從業人員月薪可達一兩萬元。

　　2．廣播電視學方向

　　熱門分析：廣電行業由於其外在“光鮮”而常被普通人所羨慕。廣播電視在中國擁有較強的話語權，締造出一個個行業神話。豐厚的收入和職業自身的魅力，使報考此專業的人數常年居高不下。

　　人才培養：培養具有創新意識和團隊精神的廣播電視新聞領域高層次的專門人才，能夠在廣電新聞領域獨立進行專題研究或從事具體業務工作。

　　就業方向：主要到廣播電視媒體及其他新聞宣傳部門從事編輯、采訪、節目主持或管理等工作，也可進入高校或其他研究機構從事教學研究工作。此外，由於電視台靈活多變、勞動強度大等工作特點，電視媒體十分歡迎男性研究生。

　　推薦院校：

　　中國傳媒大學：培養廣播電視界“大腕”的搖籃，其中廣播電視新聞學聲名遠播，下設廣播電視史、外國廣播電視、電視新聞、記錄片、新聞攝影5個方向。其廣播電視研究中心是教育部人文社科重點研究基地。畢業生大多進入中央級大媒體，具有專業優勢。

　　上海大學：廣播電視藝術學是其特色專業，注重培養理論研究、藝術美學與專業技術為一體的複合型專門人才，近年來成為報考熱門。

　　四川大學：注重培養高層次、高素質的廣播、電視、新聞媒體的高級專業人才。

　　此外，中國人民大學、複旦大學等一批老牌院校也具有相當雄厚的實力，中西部地區高校則可考慮廣西大學、蘭州大學等。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、長沙、重慶、南京

　　薪金前景：碩士生起薪一般為2000～3000元/月，由於競爭相當激烈，勞動強度大，薪金比較豐厚。

　　3．傳媒經營管理方向

　　熱門分析：“傳媒經理人”在國內是最讓人羨慕的職業之一，是各大媒體競相爭奪的“搶手貨”。因此，有誌於從事媒介管理的beplay中心钱包体育钱包生趨之若鶩。不過，要想真正“修煉”到家，卻需要經過至少三五年的曆練。

　　人才培養：培養既懂新聞傳播規律，又懂管理學和經濟學的高級媒介經營人才。

　　就業方向：目前，高素質的媒介經營管理人才稀缺。但新人一般較少直接從事媒介管理，需先到基層磨練，從新聞采訪、寫作、編輯、發行等工作幹起，熟悉媒體運作的各個流程。待“修煉出關”後，即可成為各大媒體爭奪的“香餑餑”。

　　推薦院校：

　　中國人民大學：該專業由著名新聞傳播學者喻國明坐鎮。1998年創建了碩士點和博士點，是媒介經營管理專業的國家級重點研究基地。

　　清華大學：媒介經營與管理研究中心憑借清華大學在經濟學、社會學、管理學和公共政策學的綜合優勢，以媒介經營與管理研究為重點，研究力量雄厚，有較強的競爭力。

　　此外，複旦大學、中國傳媒大學、武漢大學也實力不俗。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、南京、武漢、成都

　　薪金前景：起薪較高，一般管理階層月薪為3000元～5000元，職業傳媒經理人月薪可達萬元。  

　　4．新聞學方向

　　熱門分析：新聞業務又稱“應用新聞學”，是自新聞學誕生以來曆史最悠久的新聞研究領域。由於與實踐緊密聯係，新聞業務是曆年報考中競爭最激烈、報考人數最多的新聞學專業方向之一。

　　人才培養：重視培養采寫能力和對新聞實踐活動的理論研究能力。

　　就業方向：該專業就業麵相當廣，可謂就業市場中的“萬金油”。畢業後不僅能勝任報紙、廣播、電視、網站、雜誌社、出版社等單位的記者、編輯工作，也可去黨政部門、企事業單位、研究機構或高校從事宣傳、教育、研究和管理等工作。

　　推薦院校：

　　中國人民大學：全國新聞學專業的重點學科單位，擅長對報紙新聞的研究，號稱國內“新聞學研究基地”。

　　中國傳媒大學：曆年招生人數相對較多，報考人數常年居全國第一。看看央視的一張張“明星臉”，就能想象該校受追捧的程度。

　　此外，南京大學、武漢大學、華中科技大學以及西部一些高校如蘭州大學、廣西大學等也是不錯的選擇。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、南京、成都、武漢、重慶

　　薪金前景：一般與工作量掛鉤，多勞多得，因而薪金存在很大差異。一般說來，普通記者每月可達當地中等或以上收入水平。

　　5．新媒體與網絡傳播方向

　　熱門分析：21世紀是信息與技術的時代，新媒體當仁不讓地成為時代的寵兒，與之相關的職業人才需求旺盛。新媒體與網絡傳播方向集中探討網絡傳播所帶來的各種新課題與新現象，是傳統新聞學與傳播學研究領域的新擴展和新延伸。近年來，許多高校根據市場和現實需要，紛紛設立了該研究方向，該方向日趨成為又一報考熱門。

　　人才培養：培養對網絡新聞傳播及新媒體傳播的特點與規律具有較高水準的專業認識、具備創新思維能力、適應網絡與新媒體傳播實踐需要的高級傳媒人才。

　　就業方向：能在新聞出版機構、網絡媒體、政府部門、學校、大型企事業單位等機構從事網站策劃、網站建設與管理以及信息的采集、編輯和傳播等工作。隨著“博客”、“手機報”、“手機電視”等新媒體的風靡，既懂新聞傳播規律，又熟練掌握新媒體技術的高級複合型人才無疑會受寵於職場。

　　推薦院校：

　　清華大學：新媒體研究中心依托清華大學信息科學的優勢和多學科交叉的背景，重視媒介形態變化對社會結構和上層建築的影響，參與新媒體相關領域的國際對話，為國家及有關部門提供戰略谘詢。

　　華中科技大學：1998年在新聞學專業創辦了全國第一個網絡新聞傳播班，招收理科生。奉行“文工交叉見長，複合特色取勝”的宗旨，走新聞學與傳播學並重、傳播文化與傳播科技結盟的辦學新路，培養既有紮實的人文社科功底，又能掌握現代化傳播工具的複合型新聞與信息傳播人才。

　　此外，北京大學、武漢大學、暨南大學、中國傳媒大學等實力也不俗。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、南京、成都、武漢、杭州

　　薪金前景：碩士生起薪一般較高，可達3000～5000元/月。

　　6．國際新聞傳播方向

　　熱門分析：近年來，隨著國內傳媒業不斷與國際接軌，國際新聞傳播方向受到考生青睞，具有國際交往能力和新聞傳播學知識背景的複合型人才十分走俏。奧林匹克專家易劍東表示：“奧運媒體大戰會在2006年正式啟動，在2007年到2008年達到高潮。2006年後，美國媒體巨頭NBC為降低轉播成本，實現人才本土化，至少在中國聘請上千名工作人員，奧組委新聞部門職員也會擴大到200人以上。”可見，該方向畢業生就業前景比較樂觀。

　　人才培養：培養具有良好的外語溝通能力和出色的新聞傳播業務能力，並麵向國際性媒體的高級新聞傳播人才。

　　就業方向：依托良好的外語優勢，可到中央級或國際性媒體就業，如鳳凰衛視、CCTV4、CNN、BBC等。

　　推薦院校：

　　中國傳媒大學：其國際新聞傳播專業下設方向全麵而細致，與實際聯係較為密切，並擁有一批具有國際教育背景的導師，專業實力雄厚。

　　清華大學：一直以來都力爭成為國際一流大學，因此，具有國際視野和無法比擬的資源優勢。

　　此外，一些外語類專業院校也在致力於培養國際新聞傳播人才，如北京外國語大學等。雖然這些院校該專業起步較晚，但依托自身雄厚的外語實力，發展潛力也不容小覷。

　　就業熱門城市分布：北京、上海、南京、廣州、杭州

　　薪金前景：由於人才的特殊性，薪金相當豐厚，年薪可達數十萬元。

　　運籌帷幄：報考之錦囊

　　錦囊一：看專業

　　報考前，考生應對院校相關專業的研究實力、師資力量、專業排名等“硬”指標有清楚的了解，然後根據自身實際水平，正確定位。切忌盲目追求“名校”，許多名牌高校新聞傳播專業的實力可能僅僅一般，而一些一般高校的專業實力卻相對不錯，如上海大學、廣西大學等。

　　錦囊二：看地域

　　主要關注高校所在地的發達開放程度和學術研究氛圍。其中，北京、上海堪稱一流，其次是中部的武漢、長沙等，西部省市則相對閉塞。因此，對於能力一般的考生來說，報考發達省市的一般高校是不錯的選擇。地域優勢帶來的是資源和機遇的優勢共享，將彌補學校專業實力的不足。

　　錦囊三：看錄比

　　作為招生和報考人數最多的新聞傳播專業院校，中國傳媒大學研究生招生人數逐年增長，2006年招收696人，2007年招收764人，2008年計劃招收778人。但伴隨擴招而來的是更激烈的競爭，因此，並非招生越多的院校，考取的幾率就越大，有時候競爭可能更為激烈。所以，看近年的錄取比例才能作出科學的判斷。

　　錦囊四：看人脈

　　beplay中心钱包体育钱包成功是多重因素作用的結果。“天時”、“地利”、“人和”缺一不可，尤其是人脈因素不可小視。信息的收集、考試經驗的傳授等都需要“知情人士”的幫助，導師也屬於人脈資源之一，能左右將來的學術方向趨勢。

　　錦囊五：看錢袋

　　如今，各種beplay中心钱包体育钱包輔導班漫天飛，但少則幾百多則上千元的培訓費並不能擋住beplay中心钱包体育钱包大軍。beplay中心钱包体育钱包期間，保守估計，一個考生購買各種書籍、繳納考試費用、上考前輔導班、差旅食宿等將達數千元。而考上了，考生還可能需要每年近萬元的學費。因此，考與不考？考發達地區的高校還是中西部地區的高校？還得問問自己的“錢袋”。

　　三思後行：風險之評估

　　風險一：報考過熱，考試難度大

　　評點：近年來，新聞傳播類專業的報考熱度一直居高不下。2005年，武漢大學新聞學碩士研究生報考人數為538人，錄取60人，傳播學報考人數為829人，錄取135人；2006年，廈門大學新聞學碩士研究生報考人數為288人，錄取30人，傳播學報考人數為733人，錄取52人。此外，新聞傳播類專業beplay中心钱包体育钱包上線分數普遍偏高，多年來一直在340分～350分之間。其中，兩門公共基礎課（英語和政治）一般要求在55分～65分之間。這些數據表明其競爭激烈程度非同一般。

　　風險二：供大於求，就業壓力大

　　評點：新聞傳播學研究生良好就業和豐厚薪金的誘人前景，主要是針對高素質的複合型人才而言的。而對於大多數“中不溜秋”的普通學生來說，缺乏實踐經驗、普通媒體人才的飽和，將使身處“夾層”又無特殊專長的碩士生麵臨就業市場的寒冬。

　　風險三：教育成本高，短期難收回

　　評點：國內新聞傳播學碩士研究生學製為2～3年，其學費依地域不同而有所差異，一般為7000～12000元/學年。由於文科專業的自身特點，注定了其公費比例無法與理工科專業相比，加上許多高校已取消公費而實行全麵收費，勢必會進一步增加考生的教育資本投資和風險。學生畢業後，短期內很難收回教育成本。

　　風險四：資源有限，質量滑坡

　　評點：由於新聞傳播類專業的持續走俏，全國新聞傳播學碩士點多達62個。但許多高校由於教學資源、師資力量沒有跟上擴招的步伐，而出現了1個導師帶二三十個碩士研究生的現象，很難保證畢業生的培養質量，使得一些碩士畢業生空有一紙文憑在手，卻無實際能力和較高水平，影響了新聞傳播類專業人才的整體質量。