為更好探索文旅融合助力鄉村振興的新路徑，2024年7月浙江財經大學會計學院“越韻傳鄉情，劇旅興鄉村”實踐服務團赴嵊州開展了為期一周的調研活動。

　　實踐團隊通過采訪文旅局局長吸收文旅品牌建設經驗，走進越劇藝校感受教育魅力，探索越劇博物館激發文創靈感，走訪施家嶴村見證鄉村振興，揭秘越劇小鎮文旅融合模式，采訪黃澤戲具店了解市場需求，做足了前期準備。最後團隊抵達東王村，欲解開百年越韻傳承密碼，深度探索文旅融合的新路徑。東王村的李秋順主任侃侃而談，向隊員們介紹了東王村的發展曆史與成就。在他的講解下，東王村的形象躍然紙上。他強調歲月變遷但鄉音不改，一方香火祠堂，曲聲依舊。同時，他也提到了東王村目前麵臨的發展困境：缺少接待場所留不住遊客、文創產品缺乏新意等。成員們還了解到，東王村的越劇發源是從“老調”開始的，然而如今的老調卻傳唱越來越少。為了向更多人展示越劇之鄉的古老基因，李秋順主任與越劇團曾帶著百年前的老調登上了《中國好聲音》的舞台。這也成為了團隊打造東王村特色旅遊品牌的切入點之一。采訪完李主任後，實踐團隊還深入村民，就遊客情況、收入情況、越劇活動開展等問題開展問需於民的調研活動，與他們麵對麵交流，站在他們的角度傾聽其對旅遊發展與鄉村振興的期待與建議。

　　調研結束後，實踐團隊切實了解到東王村麵臨的發展困境與村民需求，將鄉村痛點歸納為以下三點：旅遊資源開發不足、與周邊景點聯係不足、村莊知名度不高，並根據每一個痛點都針對性給出了解決方案，以"VQ CD”三創一推融合模式來打造專屬於東王村的越劇金CD。

　　伴隨著實踐團隊的調研進一步深入，如何充分挖掘地方特色資源，提升遊客體驗，成為東王村鄉村旅遊發展的重要議題。麵對鄉村旅遊資源亟待深度開發的現狀，實踐小隊精心策劃並推出了“東王村村遊+計劃”。這一策略，不僅僅是對現有旅遊資源的簡單疊加，更是力圖打破傳統鄉村旅遊的局限，打造出一個集文化體驗、休閑娛樂、教育學習為一體的綜合旅遊新模式。“東王村村遊+計劃”立足於村莊獨特的自然風光與深厚的文化底蘊，通過“+文化”、“+創意”，對旅遊資源進行了立體化的拓展與升級。首先，“+文化”旨在深入挖掘東王村的地方特色文化，諸如組織越劇學習工坊、戲服體驗坊等，讓遊客親身體驗並參與到傳統文化的傳承中來。“+創意”部分則鼓勵創新思維，引入村民角色扮演、鄉村創意市集等新鮮元素，為古老村落注入現代活力。

　　同時，與周邊景點互動性不強也是東王村的發展困境之一。實踐團隊將東王村與越劇小鎮、越劇博物館聯結，匠心獨運地設計了一條沉浸式劇本遊路線。它巧妙地將三個地點通過劇情線索緊密相連，讓參與者在享受解謎樂趣的同時，也能夠深入了解這三個景點蘊含的曆史故事與文化內涵。劇本以《新龍門客棧》為背景，融合了東王村的鄉村風情、越劇小鎮的藝術氛圍，以及越劇博物館的珍貴藏品，形成了一場跨越時空的文化探秘之旅。通過角色扮演，遊客不再是旁觀者，而是成為了故事的一部分。遊客們可以一邊遊覽景區，感受自然魅力與人文風情，開拓視野，邊逛邊玩，帶著角色任務走走停停，並參與一些趣味的互動與體驗，極大提升了旅遊的參與度與滿意度。沉浸式劇本遊路線的實施，不僅解決了單點旅遊資源有限的問題，還將構建了一個區域旅遊合作的新模式，促進東王村自身旅遊業的發展，也帶動越劇小鎮與越劇博物館的客流量，力求實現區域旅遊資源的優勢互補與共享。

　　實踐團隊同時以“Quest”探作為主題，充分挖掘地方文旅資源，將東王村與越劇藝校相結合，打造“村校結合”研學副線，在旅遊項目的設計中將越劇、詩詞等傳統文化元素巧妙融入。以“+文化”為研學主題，以“+創意”為思考方式，打造集文化曆史、創意體驗、特色旅遊、教育研學為一體的綜合研學路線。東王村是越劇誕生的地方，人文氣息濃厚，存有越劇古戲台、展覽館等文化遺存。實踐團針對東王村自身曆史文化稟賦與周邊景點聯係，設計係列文旅研學創新項目，如“老調評彈”，將瀕臨失傳的老調曲藝通過熒幕放映的形式展示給觀眾，既能讓遊客領略到越劇的獨特魅力，又能夠喚醒老調，促進越劇老調的傳承與保護。同樣通過“越誕”大型模擬情景劇，將百年前東王村越劇誕生時那些值得銘記的瞬間，以別樣的方式再現於遊客眼前。遊客還可以通過越劇知識問答、擂台賽等形式與主持人參與互動，增加遊客的獲得感與體驗感。項目還將與“東王村村遊+”、“新龍門客棧”等文化產品形成聯動，打造集群品牌旅遊效應。通過多個旅遊項目的合理安排，使東王村逐漸成為文化旅遊路線上的極點，並以此帶動整個旅遊路線發展，進而讓東王村真正煥發新的生機。越劇藝校作為越劇演員的搖籃，對於了解越劇的曆史發展與傳承保護具有重要作用。實踐團將越劇元素與中華傳統文化互相結合，設計出老少皆宜、體驗十足的遊戲活動。全部項目將“互動體驗”、“教育意義”、“文化沉浸”三個關鍵詞貫穿全篇。在吟詩作對、劇中世界等互動性項目中，遊客將親自體驗下筆作詩，親自上台學習越劇的唱腔身段，感受傳統文化之魅力。沉浸的體驗，遠比蜻蜓點水的講解，更能夠打動人心，也彌補了過去單一模式下講解枯燥、走馬觀花、缺乏體驗感的旅遊痛點。“詩詞文化”+“越劇唱段”的搭配充分展現出當地獨有的文化特點，亦給予遊客一次新奇的旅遊體驗，藝校一次文化的薪火綿延。

　　最後一個痛點是村莊知名度不高。實踐團隊欲從Cultural Ip (印)和Diffusion (宣)兩個角度打造越韻ip、文創產品設計進而加大各平台宣傳，大幅提高東王村的知名度，讓東王村文旅實現新發展，讓古老的文化在現代社會中找到新的生命力，提升當地居民的福祉，真正實現“越韻傳鄉情，劇旅興鄉村 ”目標。打造嵊州印象實踐團隊將從IP設計 、ui設計、爆款產品與衍生產品四個角度進行。基於嵊州已有的靈秀三寶，實踐團隊結合此前大火的環境式越劇《新龍門客棧》，設計出了一套《新龍門客棧》各人物係列ip;又在前兩個痛點的解決方案基礎上，以可視化UI小程序的方式將信息獲取與體驗、線上線下服務、文化傳播與商業變現、用戶體驗與個性化推薦四位一體化;還以《梁祝》人物為原型，設計“越有戲”人物積木、研學包、筆記本、鑰匙扣等，以各景點建築及特色設計明信片、冰箱貼等文創產品。團隊準備以線上流量打造+線下落實宣傳兩部分進行東王村品牌打造，借助各大平台，如小紅書、抖音、微博等發布活動視頻，吸引廣大遊客參與。與此同時，團隊欲和東王村建立合作，打造共富坊，在落實好劇本遊的各項故事背景和角色設定的服裝、場景布置、道具等後進行直播宣傳促進鄉村振興進一步走深走實。

　　當下體驗經濟趨勢火熱，深入多樣、品質個性的文旅項目受人青睞。無論“村校結合”還是新龍門客棧沉浸劇本，一個個項目中，既寄托著當地村民們對未來的美好暢想，也展現了青年學子們熱愛家鄉、奉獻家鄉的一片拳拳之心。實踐團隊將通過文旅路線設計、文創產品設計等方式，真切做到以腳步重現越劇發展之路，以文旅築造美麗鄉村之基，讓越劇在與遊客的體驗活動中真正“活”起來，讓東王村在文旅振興中真正“美”起來。( 管晟菡 陶也 池奕銘)

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