beplay2網頁登錄浙江站訊 （記者 陳顯婷）6月26日下午，2022兩岸文化創意產業高校研究聯盟夏季論壇在浙江省杭州師範大學隆重舉行。本次論壇由中華全國台灣同胞聯誼會、中國文化產業協會指導，由兩岸文化創意產業高校研究聯盟、杭州師範大學、北京京和文旅發展研究院聯合主辦，杭州師範大學文化創意與傳媒學院承辦。

　　本次論壇因為疫情采取“線上+線下”的方式舉辦，充分展現出新媒體時代和疫情常態化背景下新型學術研討的時效性與便捷性，為今後兩岸更即時、更密切的學術交流探索了有效路徑。在全球疫情不確定的背景下，線上文化交流渠道作為未來相當長時期內的兩岸文化交流的主要溝通渠道之一，為切實推進兩岸文化交流“不會斷、不會停、不會少”的目標創造有利條件。

　　據介紹，本屆論壇以“數創賦能?文旅重生”為主題，對兩岸文化創意產業發展趨向、數字時代文創模式與路徑以及創意設計助力城市品牌發展等話題進行了廣泛研討。來自兩岸的科研機構、行業協會及文化創意企業的代表圍繞主題暢所欲言，進一步推動了兩岸文化創意產業高校及業界的對話與交流，連接了兩岸人民不可分割的情感紐帶，探求兩岸群眾的文化消費趨勢，積極搭建文化創意產業產教融合平台，推動了兩岸文旅企業協作創新、共謀發展。

　　出席此次論壇的領導有全國台聯文化宣傳部部長武曉峰，政協第十屆杭州市委員會主席葉明，杭州師範大學黨委書記郭東風，杭州師範大學黨委副書記應飆，兩岸文化創意產業高校研究聯盟發起人與理事長、杭州師範大學文化創意與傳媒學院名譽院長範周。

　　論壇由兩岸文化創意產業高校研究聯盟秘書長、中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆主持。卜老師介紹道，在曆經十餘年的發展過程中，兩岸文化創意產業高校研究聯盟已成功舉辦了一係列包括高端學術會議、青年教師培訓計劃、中華學子創意大賽、圓桌論壇等特色活動，在學術研究、人才培養、跨界合作等方麵取得了突出成就。聯盟先後在大陸、台灣舉辦二十餘屆論壇，盟員涵蓋兩岸260餘所含文創及其相關專業的高校及科研機構，逐步發展成為具有國際視野、多元特色，並且擁有較強開拓力、創新力和服務力的文化創意產業高校研究聯盟。

　　此次會議得到杭州師範大學的大力支持與協助，郭東風書記、應飆副書記與會指導，杭州師範大學文化創意與傳媒學院廣大師生承擔了主要的會務工作，為此次會議的順利舉行提供了有力支持。

　　全國台聯文化宣傳部部長武曉峰先生通過雲端為論壇致辭，他代表中華全國台灣同胞聯誼會，對2022兩岸文化創意產業高校研究聯盟夏季論壇的順利召開表示熱烈的祝賀。他指出，在習近平總書記“深化兩岸融合發展，夯實和平統一基礎”的引領下，如今海峽兩岸文化交流越來越多。中華文化是兩岸同胞心靈的根脈和歸屬，也是兩岸同胞共同推動兩岸關係和平發展的精神源泉。兩岸文化創意產業的蓬勃發展為文化溝通搭建了良好的平台，以創新創意賦能兩岸文化產業發展，以數字經濟助推兩岸旅遊產業重生，實現互利雙贏、互補共進，共同推動我國文化產業和旅遊業高質量發展。

　　杭州師範大學黨委副書記應飆先生在致辭中表示，文化在任何時候都是非常堅韌的精神紐帶，兩岸文化同根同源，是兩岸經濟、社會交流的重要基礎。如今數字經濟已成為世界各國搶抓發展機遇、塑造國際競爭新優勢的焦點，也為文旅產業找到了新的突破口。疫情之下，如何有效加強兩岸文創合作共贏，抓住“數字”+“文旅產業”的牛鼻子，助推兩岸文創經濟攜手向前，是兩岸高校都在思考的重要問題。在此背景下，開展“數創賦能·文旅重生”為主題的探討不僅具有重要實踐意義，而且具有較高的學術價值。

　　政協第十屆杭州市委員會主席葉明先生在致辭中表示，中華文化的創新與傳承，離不開兩岸民眾的通力協作，離不開高校的智力創造。兩岸文化創意產業高校研究聯盟要研究新形勢，關注新人群。“數創賦能”不僅僅是對文旅產業賦能，更要給兩岸“年輕的心”賦能。新媒體的出現讓生活豐富多彩、讓溝通無距離、讓心與心更近。如何通過網絡這一新型陣地做好兩岸文創交流與合作，為兩岸文化交流發展賦能。未來在網絡虛擬空間打造孿生的“兩岸文化創意產業高校研究聯盟”也需要提前布局與思考。

　　北京工業大學藝術設計學院院長鄒鋒教授在《2022年北京冬奧會休戰理念的設計表達》的專題分享中提到，冬奧會的休戰牆“和平之光”體現了和平、團結、進步這些人類追求的共同願望，同時這也是奧林匹克運動的美好初心。鄒鋒教授從“和平之光”休戰牆設計中的中華理念和民俗化設計風格這兩方麵出發，探討了“和平之光”體現的“世界大同”“天下一家的思想”等思想，以及體現了中國人民對幸福美好的祝願。“和平之光”也用自己民族獨特的藝術方法傳達和平，從視覺形象層麵體現了獨特的京城年味和民族設計氣息，表達了對奧運的美好期盼。向世界傳遞新時代休戰和平的理念，也希望把藝術中的輕鬆愉快帶來四麵八方的朋友。

　　北京國際廣告傳媒集團執行總裁、建築設計師、策展人石振弘在《八大數創行動賦能區域品牌——以中國黃酒集團為例》的專題分享中，從設計賦能黃酒品牌與產品升級、年輕化新品牌賦能、數字中台賦能、立體式數字營銷渠道賦能、NFT數字創意賦能黃酒集團主要IP-中央酒庫、協同黃酒集團扶貧促進鄉村振興、藝術賦能澀品、元宇宙賦能等八個方麵分享如何促進區域品牌的賦能發展，為中國黃酒以及其他區域品牌如何通過數字創意手段進行發展提供了可供借鑒的經驗。

　　清華大學新聞與傳播學院長聘副教授、博士生導師，清華大學文化創意發展研究院副院長張錚教授在《從創意者經濟到認同者經濟：流量社會中數字文化經濟的需求側轉型》中提到，當前受眾已經從消極的受眾，轉為了積極的受眾並同消費者一起進行價值、理念等各方麵的共創。同時當前的數字生產邏輯已經介入到了大家的日常生活之中，數據和流量成為社會經濟資源非常重要的一個邏輯。數據不僅代表了網絡流量的分配也引導了社會資源的分配。在數字經濟格局下，逐步通過“認同”的文化實踐，實現從數字化生存到數據化生存的轉變。

　　中央美術學院教授、研究生導師、國際藝術授權基金主席郭羿承教授圍繞《文旅IP賦能》向大家講述了文旅IP的發展策略，從文旅IP賦能的國際化發展、文化IP賦能的在地化路徑、國內城市文旅如何與國際接軌的步驟和方法這三個維度，對如何創造中國的文化形態這一議題提出了獨到的見解和看法。並指出可以采用藝術授權這樣的形式，把更多的美術、藝術元素加入到城鄉規劃建設中去，讓一座城市以美為核心進行全方位地發展。

　　兩岸文化創意產業高校研究聯盟副秘書長、同濟大學人文學院文化產業係副主任夏潔秋在《數字賦能文化資源的創新性轉化》的演講中首先從文化資源與文化產業兩個角度，將文化資源分為曆史文化資源和現代文化資源。夏潔秋認為，在數字化技術快速發展下，廣泛產業革命，技術創新與進步、建設資源節約和環境友好型社會文化需要、消費者文化需求體製升級。同時，她在文化資源管理環節中著重談了分配和流通環節，結合國家文化數字化戰略的背景，她認為文化轉化由文化資源數字化、文化生產數字化、文化傳播數字化、文化消費數字化四個方麵組成。

　　兩岸文化創意產業高校研究聯盟副理事長、台灣政治大學前教務長，國際事務學院日本研究學位學程兼任教授於乃明在《疫情下的文化創生》的演講中介紹在疫情防控常態化背景下觀光產業的現狀及困境，以及政府提出的觀光產業紓困方案和振興方案。此外，於教授還結合鳴日號、藍皮解憂號、敦謙國際智能科技和日本地方創生等成功案例的轉型，給疫情下的文化創生提供了借鑒。

　　鼎盛文化產業投資公司總裁、加拿大鼎盛國際控股集團總裁、中國旅遊演藝聯盟執行主席、華語電影聯盟執行主席梅洪在《疫情常態化背景下文旅演藝的紓困與重塑》的演講中，結合自身實踐發展，重點提到旅遊業複蘇的條件為，主觀上願意出行、客觀上允許出行、條件上有能力出行。梅洪認為，在“出境旅遊國內化”將成為新常態的背景下，麵對疫情要采用靈活應對、抓住熱點趨勢。其中，梅洪還提到宿營和微演藝結合做了初嚐試；夜遊項目有四個維度——強烈的視覺衝擊、代入體驗、新奇感受、主題呈現；直播介入加強了疫情下的信息傳播；元宇宙更新了文旅體驗，完善了產品結構。

　　福建省引進台灣高層次人才、漳州科技職業學院教授林昆範在《從品牌品質到文化加值：以閩菜佛跳牆文化為例》的演講中，與大家探討從品牌品質到文化加值的實踐之路。林昆範指出，品牌傳播存在的一些問題，認為品牌應在於求同存異，創造特色。結合自身的海文銘佛跳牆的品牌，展示了設計的來源、分類和個性化特色產品，傳達了文化煉金、價值創新的理念，為品牌品質的文化賦能提供了很好的借鑒意義。

　　浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司品牌總監陸丹初先生在《鄉村品牌化與數字化發展實踐》提出，數字中國，數字經濟時代，兩岸文化創意產業的發展應當是一個優勢互補的過程，數字技術優勢與精神文化優勢應當做到很好地結合。鄉村是數創賦能的，“民族要複興，鄉村必振興”；其次，陸丹初先生向大家展示“肅心匠作”“象你那麼甜”等係列文創品牌，並指出，數字化是鄉村治理與鄉村產業發展的新的“生產要素”，是鄉村與產業高質量發展的催化劑，最後，陸丹初先生認為“數創賦能”，品牌化找魂，數字化提速，“品牌化+數字化”能夠帶來超越時空的精神價值與體驗，“鄉村”與“鄉村產業”是更具備生命力的應用場景。

　　求索頻道總監，華數探索董事、總經理樊厚清，以《以創新推動數字文旅的高質量發展》為主題，向大家展示了河南衛視的奇妙夜IP，成功將被忽略的舞美資源變廢為寶，發揚光大，並以十二時辰、千年石窟、縉雲燒餅周邊為事實依據，指出“做鄉村，做品牌，作賦能，最重要的是讓觀眾有尊嚴”，樊厚清先生認為，推動數字文旅發展，以創新產品帶動文旅口碑營銷，以可持續發展帶來可持續口碑，以核心產品帶來全方位發展。

　　三明學院產品設計創新研究中心主任，福州米香創意設計有限公司 CEO黎延煥，以福安市羅江街道南安村規劃設計谘詢“陪護式”服務項目為主要展示內容，向線上和線下的觀眾展示了南安村鄉村振興產業的設計規劃曆程、鄉村旅遊品牌定位、文化的傳承與創新、未來的規劃與拓展等方麵內容，將南安村打造成生活環境整潔優美、生態係統穩定健康、人與自然和諧共生的生態宜居美麗鄉村，最後，黎老師提出，鄉村旅遊規劃提升了鄉村文化自信，為鄉村文化贏得生存空間、走向未來、實現振興之道。

　　上海德必文化創意產業發展（集團）股份有限公司董事長、中國民族貿易促進會理事會主席團主席、全國工商聯房地產商會城市更新和既有建築改造分會副會長賈波在《傳承創新下的辦公空間服務力》的分享中，以“空間環境就是生產力”“藝術流量帶來生產力”“科技促進生產力”為主要話題，闡述德必集團的基本概況和運營模式，賈波提出，通過共享的公共空間能夠為客戶節約35%的辦公空間，德必積極引入網紅流量，並積極做了藝術探索，例如南京長江路小劇場，德必藝術盒子WE，研發出“wehome空間智慧管理平台”等。

　　論壇最後，兩岸文化創意產業高校研究聯盟發起人與理事長，杭州師範大學文化創意與傳媒學院名譽院長、杭師大錢塘學者、講座教授，中國文化產業協會副會長，北京京和文旅發展研究院院長範周教授做總結發言。

　　範周教授指出，本次論壇內容緊貼當下實際，從小切口中見大寓意。未來，聯盟將繼續積極創新，加強與業界合作，不忘初心，在疫情常態化背景下主動探索出文旅發展新路徑，促進我國文化產業可持續發展，為兩岸文創交流開拓更加便捷和有效的合作通道，持續為兩岸文化創意產業合作發展提供重要的智庫支持，也為兩岸文化交流和深度合作奠定更為堅實的基礎。

　　（責任編輯 餘新花 趙洪河）