beplay2網頁登錄浙江站訊 （通訊員 陳薇）優秀傳統文化資源如何有效轉換成產業項目，實現創新發展？11月9日至10日，由杭州師範大學與華數求索頻道聯合主辦的國家藝術基金2023年度項目《中華優秀傳統文化創新型經營管理與傳播人才培訓》成果彙報研討會議暨成果展在杭州師範大學成功舉行。杭州國際城市學研究中心黨組書記、主任江山舞，中南卡通執行總裁沈玉良，杭州師範大學文化創意與傳媒學院副院長章瑞智，浙大城市學院文化與創意產業研究所副所長王豔應邀擔任指導評議專家，與項目組一起對成果進行評議。

　　研討會上，學員們以多媒體的形式對自己的文創項目策劃成果進行結題彙報。傳統文化資源開發項目策劃書是學員們經過四個多月學習、調研、實踐的結晶，選題涉及非遺傳承、旅遊研學、文化街區、文化體驗店、創意出版、產品設計、手遊開發、數字文創等諸多領域，他們從自身優勢和地方文化特點入手，通過在地調研和規劃設計，力圖實現優秀傳統文化資源開發傳承，達到良好的社會效益和經濟效益。

　　江山舞主任在點評中強調，學員們在項目中需要更多考慮盈利，才有能力承擔文化傳播的社會責任。社會責任通過市場化承擔，讓參與其中的人獲得該有的收入可以有效解決成本，平衡社會效益和經濟效益。他指出傳統文化創新項目瞄準年輕人群體時，應解答年輕人不願放下手機的難點。對於學員們的文旅研學項目，江山舞指出核心是要把遊客留下來，有足夠的停留時間，才能產生足夠的經濟效益。王豔研究員在肯定學員策劃成果的同時指出財務預算和營銷策略在文化產業項目策劃中的重要性。她啟發學員們將敘事與場景結合，創新傳統文化故事傳播。對於學員們的非遺項目，王豔提出非遺傳承應該有完整的鏈條，要在產品本身之上融入曆史背景、產業特色。沈玉良總裁主要從商業模式的視角給予學員們項目商業可行性的點評和指導。沈玉良建議文旅產品不能隻停留在傳統的形式，要有個性化創新。張瑞智副院長提醒學員，在運用數字化分析提取時，注意不要失去傳統文化原有內涵。他還從策劃案完整性角度給予學員們點評與指導。

　　項目同時在杭州師範大學倉前校區舉辦了成果展，25個項目的創意精華通過簡要的文字和吸睛的圖片呈現出來，吸引了參會嘉賓和杭師大師生們的濃厚興趣。

　　國家藝術基金2023年度藝術人才培養資助項目《中華優秀傳統文化創新型經營管理與傳播人才培訓》依托杭州文創之都的文化產業資源優勢，聚焦優秀傳統文化產業化經管傳播人才培養，理論與實踐並重、文化與產業交融。項目負責人周微微對項目成果彙報情況總結指出，中國式現代化離不開中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。項目自7月開班以來，在國家藝術基金的支持下，聚焦優秀傳統文化產業化經管傳播人才培養，邀請了全國著名高校的學術大咖，彙集華策影視、中南卡通、宋城演藝、華數求索等文化品牌，聚焦大運河、良渚文化、江南古鎮、非遺開發、鄉村文旅等眾多文化資源案例，設置中華優秀傳統文化精神、產業運營機製、數字化轉型、營銷傳播策略和項目運營實踐的多樣化課程培訓。學員們在這樣充實飽滿的集訓中取得了長足的進步，奉獻出這麼多精彩的策劃創意成果。說明這樣的培訓是非常有效的，它呼應了當下對中華傳統文化資源創新開發的需要。她特別強調人才培訓選址杭州的重要意義，杭州作為文創之都，具有深厚的優秀傳統文化產業開發底蘊，值得我們深入發掘和學習，通過文化創意和跨界探索來培養更多深耕中華傳統文化、深入產業實踐的“頭部人才”和“專業人才”。

　　（責任編輯 餘新花 陳顯婷）