2023年高職院校媒體聲譽指數發布

塑造品牌 重視聲譽 促進高職院校高質量發展

　　2023年11月24日，中國人民大學評價研究中心正式發布2023年高職院校媒體聲譽指數。該指數基於新聞媒體報道大數據分析，建構了高職院校媒體聲譽評價體係，涉及職業技能培訓、教學資源保障、社會服務能力等內容維度，以及國家級媒體、地方媒體、行業媒體等報道來源分類，以指數的形式反映2022年7月以來相關院校的媒體聲譽差異。總指數及六個分指數顯示：深圳職業技術學院(大學)在各個指數榜單均位居首位、表現亮眼，總指數位居前十的高職院校還有天津職業大學、長沙航空職業技術學院、重慶電子工程職業學院、深圳信息職業技術學院、長沙民政職業技術學院、浙江旅遊職業學院、山東科技職業學院、湖南汽車工程職業學院、北京電子科技職業學院等。

　　據中國人民大學評價研究中心研究團隊介紹，高職院校媒體聲譽指數選取了我國347所頭部高職院校為研究對象，包括197所入選“雙高計劃”的高職院校，以及國內較具代表性的高職院校排行榜中排名前200的院校。通過在全媒體平台的新聞檢索，研究團隊共采集到2022年7月1日至2023年6月30日期間相關數據125萬餘條，經過數據清洗、人工編碼分析、德爾菲法確定權重及專家評議，最終得出2023年高職院校媒體聲譽指數及六個分指數，涉及職業技能培訓、教學資源保障、社會服務能力、國家級媒體報道表現、地方媒體報道表現、行業媒體報道表現等方麵。

　　據了解，2023年高職院校媒體聲譽指數開創性地以媒體報道為切入點對高職院校聲譽進行評價，對推動高職院校高質量發展具有重要的啟發借鑒。中國人民大學評價研究中心執行主任周光禮教授表示，目前高等職業教育有兩大問題特別突出，一是質量不高，二是地位不高，後者代表的是品牌聲譽亟待加強。“近年來，國家接連出台多部促進職業教育發展的重要文件，職業教育可謂前途廣闊、大有可為，好的聲譽品牌建設是高職院校充實辦學條件、激發辦學活力、提升社會地位的重要抓手，我們希望通過研究引導高職院校特別是頭部院校塑造品牌、重視聲譽，助力高職院校高質量發展”，周光禮表示。

　　在11月18日舉辦的“2023年高職院校媒體聲譽指數研討會”上，與會專家充分肯定了2023年高職院校媒體聲譽指數的研製意義。教育部職成司原副司長、中國職業技術教育學會原常務副會長劉占山表示：“職業教育和普通教育具有同等地位，我們要實現第二個百年目標，沒有職業教育的支撐不可能成功，但目前社會對職業教育的認可度始終不高，甚至把職業教育等同於低水平的教育，在這個意義上我們呼籲加強高職院校的品牌聲譽建設是非要必要也是十分迫切的”。

　　附：2023年高職院校媒體聲譽指數及六個分指數