2022年6月18日，由暨南大學新聞與傳播學院和廣州華商學院傳播與傳媒學院共同承辦的第七屆數字營銷傳播研究與應用研討會在廣州增城開幕。本次論壇的主題是“元宇宙背景下的數字營銷傳播”，整個研討會采用線上線下結合的方式舉行。

　　在會上，廣東省廣告協會會長陳鈿隆、廣州市廣告行業會長協會鍾敏雄、華商校長助理餘家軍和暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順相繼致辭，拉開盛會的帷幕。

　　與會的專家來自清華大學、北京大學、複旦大學、中國傳媒大學、武漢大學、暨南大學、上海外國語大學、美國密歇根州立大學、英國牛津布魯克斯大學、中國計算機學會及業界從業者。專家們就“數字營銷傳播的前沿問題”“多學科的交叉發展”和“學界與業界的深度融合”等議題展開了深入研討。

　　首先，廣州華商學院校長助理餘家軍代表王列耀校長進行致辭。餘家軍對與會的領導、嘉賓和老師表達的熱烈地歡迎，並指出本屆研討會以元宇宙為主題，聚集了海內外著名專家、學者展開深入研討，必將為元宇宙的理論研究和實踐發展提供高價值的觀點。

　　廣東省廣告協會會長陳鈿隆對本次研討會的召開表示熱烈了的祝賀，並指出廣告行業隻有不斷適應新的變化，貫通數字生態，打造產、學、研一體化建設才能贏得未來。此外，陳會長還希冀本次論壇能夠為業界帶來具有時代特色的創新指引，共同推動廣告行業的長遠發展。

　　鍾敏雄先生代表廣州市廣告行業協會對蒞臨本次論壇的嘉賓表示了熱烈歡迎。鍾先生表示過往舉辦的數字營銷傳播研討會已經成為連接廣告學界理論發展與業界實踐應用的紐帶。同時，鍾先生還指出當前廣大行業都正處於元宇宙的發展背景之下，各種技術的發展為未來的廣告運作帶來了無限的機遇和挑戰。鍾先生希望通過本次論壇的深入交流為新時代廣告人才隊伍的培養提供更多的指引，並為虛擬現實中的營銷傳播提供更多的啟示。

　　暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順在致辭中指出，暨南大學廣告學係2013主辦了首屆數字營銷傳播研究與應用研討會，曆屆研討會都緊密追蹤和把握行業發展的趨勢，也希望本屆研討會能夠帶來一次元宇宙營銷傳播的思想盛宴。此外，楊教授還對國內第一華僑高等學府暨南大學和暨南大學廣告學係進行了簡單介紹。

　　時趣華東華南總經理、中國廣告主協會視頻直播專委會副主任、暨南大學新聞與傳播學院客座教授陳迎以“關於元宇宙世界的一些猜想”為題發表演講。陳迎就地產、社交、娛樂、營銷、教育、交通、飲食、醫療八個行業在元宇宙時代的發展趨勢以及未來變化進行了全方位的展望，並為與會嘉賓勾勒出了一幅元宇宙世界的未來圖景。

　　暨南大學新聞與傳播學院廣告學係教授、暨南大學公益傳播研究中心主任、中國廣告協會學術委員會常委星亮帶來了“元宇宙批判：技術實現、資本博弈與市場邏輯”的主題演講。星亮從何為元宇宙、何以元宇宙、如何元宇宙三個方麵提出元宇宙研究的三大現實問題;還指出元宇宙的發展，宏觀上應充發揮我國在社會-製度體係上的天然優勢，加強對元宇宙的理論研究，明確元宇宙的真正價值和可能前景，構建有利於元宇宙發展的社會—製度體係，促進元宇宙應用市場的全麵發展。

　　美國密歇根州立大學、商業與社會分析中心研究員、亞洲研究中心研究員李海容分享的主題為“元宇宙：虛擬可供性的作用”，演講先由可供性引出研討的理論視角——感知可供性(perceived affordances)與虛擬可供性(virtual affordances)，並聯係感知可供性理論創新性地討論元宇宙與現實環境如社交、商業等的交互功能。最後結合國外熱門案例討論元宇宙的品牌營銷運用情景，對國內如何運用元宇宙來進行品牌研究有一定的借鑒意義。

　　香港城市大學媒體與傳播學院的劉肖凡博士分享的主題是“從‘玩’到‘賺’：區塊鏈遊戲中的用戶行為分析”。劉肖凡首先梳理了區域鏈遊戲的迭代曆程及發展，並歸納出基於玩家視角的區域鏈遊戲邏輯。劉先生還認為解答元宇宙經濟發展的動力來源必先要探明用戶使用目的。

　　亮風台聯合創始人、董事長兼CEO、知名AR視覺交互專家廖春元就“元宇宙與AR：消費、產業和城市級的重塑”進行了演講。他指出，技術要有溫度，元宇宙的最終目的是服務於人，AR與元宇宙將基於物理世界，探索新的消費體驗、打造虛實融合的工業現場、提升城市治理精細化水平，為解決虛實鴻溝的問題融智入實、以虛強實，實現虛實融合共生，從垂直場景逐步到通用場景，構建虛實共生的美好世界。

　　清華大學新聞學院教授、中宣部“文化名家”暨“四個一批”入選者、教育部新世紀人才計劃入選者沈陽通過他的虛擬分身分享了主題為“元宇宙的發展與挑戰”的演講。他從三維化、三元化、三權化介紹了元宇宙的概念，指出可以通過數字孿生、虛擬重生、虛實共生、虛實聯動進行元宇宙的構建，個體將通過在元宇宙中的實踐促進虛擬環境與現實環境的良性互動，最終實現人的發展和社會發展在虛擬和現實兩個層次上的和諧。

　　上海外國語大學傳播學教授、智能廣告與傳播科學研究所所長、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史分會副會長薑智彬帶來了題為“元宇宙廣告：從二維到三維的互聯網場景新營銷”的演講。薑智彬的演講從元宇宙的傳播邏輯、營銷、廣告主、消費者和廣告公司五個方麵展開，指出當前延展融合觸達的數字技術是元宇宙的傳播邏輯，元宇宙時代的營銷要從虛擬人社交與遊戲多賽道齊發，廣告主在元宇宙要開發從實體到虛擬的營銷新戰場，消費者也不再隻是旁觀者而是參與到價值共創，最後元宇宙廣告公司要通過廣告業務的智能反饋來迎接從單向到適配的業務新機遇。

　　北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協會學術委員會主任、中國廣告教育研究會會長陳剛發表了主題為“元宇宙改變了什麼”的演講。他在演講中提出了幾點自己對元宇宙的理解。首先，可以將元宇宙視為一種具有啟發性、想象力、延展性的隱喻;其次，元宇宙是web2.0時代互聯網巨頭尋求向web3.0轉變的大勢所趨;第三，元宇宙是當前各類技術研發、各個行業發展的新賽道。此外，陳剛教授從技術、應用、產業、社會、哲學五個層麵對元宇宙改變了什麼展開了分析，並總結到創意即生產、設計及製造、生活即營銷，營銷傳播將成為元宇宙生活的基本素養。

　　複旦大學新聞學院院長助理、教授、博導張殿元分享的主題是“批判視角下的元宇宙數字營銷傳播”。張殿元基於批判視角審視了元宇宙的營銷邏輯以及人與技術的關係，整個演講圍繞欲望修辭、超越真偽、放逐救贖、似是而非、莊周夢蝶、幸福自由、卡夫丁峽穀七大部分展開。張殿元提醒人們要警惕元宇宙對人的異化以及對文明的毀滅，並指出元宇宙的世俗生活是出發點，是不可逾越的“卡夫丁峽穀”。

　　武漢大學新聞與傳播學院教授、博導、《新聞與傳播評論》主編姚曦分享的主題為“沉浸營銷的元宇宙圖景”。姚曦首先辨明了沉浸與沉浸營銷的概念與關係，糾正了關於沉浸的常見誤區，比如沉浸等於心流體驗。其次，基於元宇宙具有虛實融合性、交互性以及具身沉浸性，元宇宙的技術係統與想象可供性為沉浸營銷提供了新空間，使得用戶主體地位上升、情感元素價值凸顯、社群效應強化。最後，姚曦圍繞遊戲化理念和規則與任務設置兩個方麵指出了沉浸營銷的元宇宙發展方向。

　　中國傳媒大學國家廣告研究院副院長、教材建設中心執行主任、首都傳媒經濟研究基地副主任王昕教授以中傳廣告學院為例發表了題為“元宇宙背景下廣告專業教學改革方向和課程升級路徑”的演講。王昕的演講從元宇宙的發展與變革、廣告專業建設的新要求、課程板塊及課程地圖、實踐經驗及實驗室建設、科研與教學互輔五個方麵展開。王昕指出中傳迫切需要適應廣告行業發展，需要不斷地探索聯合培養模式，推動文理科交叉融合的跨學科教育，最終將學生培養成為會用營銷傳播策略、會做廣告設計產品、會數據分析、算法設計的綜合性人才。

　　英國牛津布魯克斯大學經濟學副教授王涓溪從經濟學角度分析了元宇宙時代的消費行為，帶來了題為“元宇宙—未來社交的新型模式：社會影響對市場行為及穩定性的動態效應”的演講。王涓溪指出元宇宙將使人們的生活去中心化，足不出戶就可以感受到精彩紛呈的生活。但是，在機遇之外，元宇宙也帶來了無盡風險，比如非理性的投資行為可能使市場發生動蕩。在不同的社會影響下，價格由穩定的理性均衡變為非理性不穩定的動態價格，長期的價格變化將從周期性轉為混沌性。

　　在十二位嘉賓發表完主題演講後，廣州華商學院傳播與傳媒學院特聘教授、未來媒體研究院院長譚天擔任主持人。譚天邀請業界及學界嘉賓代表就元宇宙的產學研一體化開展了圓桌討論。嘉賓們指出學界和業界分工明確又相互協作，學界可以提供理論構建，業界則可以搭建平台，雙方可以以學助產、以業促研，不斷交流磨合，共同推進相關項目落地。

　　隨後，廣州亮風台信息科技有限公司副總經理杜威主持了元宇宙創意工作坊頒獎儀式。杜威指出這是國內高校首個“元宇宙創意工作坊”，並且由亮風台和暨南大學廣告學係聯合舉辦。本期工作坊的主題是“元宇宙與粵商文化”，借助暨大國家級一流本科專業廣告學專業“廣告兵法訓練營”平台開展，在結課後收到許多策劃設計方案，經過專家的認真遴選和討論，最終選出7件入圍作品，並為入選的同學頒發了獲獎證書。

　　會議最後由譚天教授宣布閉幕，本屆大會圓滿結束。

　　beplay2网页登录 林劍 通訊員 陳廣耀 王旭雯 鍾曉婷